Påverkar Byte av CSS-leverantör din Click-Through Rate (CTR)?

Med de många fördelarna som lyfts med att ha en CSS aktör, så är det en naturlig reaktion att ställa frågan "Finns det några nackdelar?". Vi ska i denna artikel diskutera om CTR och hur/om den påverkas.

Att maximera effektiviteten på dina annonser på nätet är avgörande för din framgång av din digitala marknadsföring. En viktig parameter är Click-Through Rate (CTR), som visar hur många användare som klickar på din annons i förhållande till hur många som ser den. Då CTR är en viktig indikator för annonseffektivitet, så är det naturligt att företag oroar sig för hur det kan påverkas i samband med en förändring.

Vad är en Comparison Shopping Service?

Men, först och främst, låt oss kortfattat berätta lite mer om vad CSS är. CSS står för Comparison Shopping Service, vilket betyder prisjämförelsesida på svenska. Ett CSS-partnerskap innebär att en tredjepartsleverantör agerar som en förmedlare mellan e-handlare och Google Shopping-plattformen. Genom att ha en CSS-aktör får du 20% rabatt på din annonsering via Google Shopping. Läs mer på "Fördjupad Guide: Vad är CSS?".

Direkt påverkan på CTR

Ett byte av CSS-leverantör har inte en direkt påverkan på din CTR. Detta beror på att CTR är en parameter som mäter hur effektiv din annons är på att övertyga kunder att klicka på den, och det påverkas inte direkt av vilken CSS-leverantör du använder. CTR beror snarare på följande faktorer:

1. Annonsens kreativitet: Hur är annonsen utformad? Har den lockande bilder och text som som gör kunden intresserad av att klicka på den?
2. Relevant målgrupp: Är annonsen riktad mot rätt målgrupp? En väldefinerad målgrupp ökar sannolikheten för att kunden är intresserad av din produkt och därmed klickar på annonsen.
3. Annonsplacering: Var visas din annons? Nu avser CSS-aktörer endast Google Shopping kampanjer, som inte går att styra annat än att du syns i början eller längre bak i karusellen, bland Shopping annonserna. Men i regel kan en framträdande placering öka sannolikheten för att användaren kommer att klicka på den.

Indirekt påverkan på CTR: Möjlig men extremt liten

När det kommer till att byta CSS-leverantör, har vi på Acsser sett att det oftast leder till en förbättring i CTR.

Men visst, det kan finnas en väldigt liten andel kunder som kanske märker av att det står något annat än "Av Google" under annonserna. Men ärligt talat, hur många vanliga internetanvändare har tänkt på detta? För de flesta går detta obemärkt förbi och därmed inte påverkar klickbeteendet. I koppling till detta är värdet av en CSS aktör väldigt mycket högre i koppling till denna lilla andel som skulle uppmärksamma att det står något annat än "Av Google".

Att tillägga är att klicken på "Av [CSS aktör]" alltid är kostnadsfria - men du kanske inte ska räkna med att det är någon stor andel som kommer klicka på detta.

Några slutord

Vad vi har kunnat konstatera så påverkas inte din CTR i nån hög grad, om överhuvudtaget. CTR är främst ett resultat av av annonsens kreativitet, målgruppens relevans. Värdet att ha en CSS aktör ger så pass mycket värde så att det lönar sig att byta från Googles egna CSS.